「住んでよし、訪れてよし、魅力のある地域には人が集うと思います。魅力の源泉は地域によって違うと思いますが、魅力があればくる。持続可能性を求められる地域において、NIPPONIAの活動は求められる活動であると思いませんか。」という山田氏の投げかけからサミットが始まった。

観光資源の一つでもある「体験」とは何か、について山田氏より。「食う・寝る・遊ぶという中で、体験というのは遊びの一部と思われているがそれが唯一では無い。遊びの一部がEXPERIENCEではなく、訪れること全てがEXPERIENCEだと思っています。NIPPONIAの場合、泊まること自体がEXPERIENCE。畳に寝る、部屋で出される食事、全てがEXPERIENCEです。食う・寝る・遊ぶ・買う全体でトータルデザインをする必要がある。」

長年、出雲平田の町づくりに取り組んでいる平井氏より「地域のHAPPY」を感じられるお話をしていただいた。「NIPPONIAが来て嬉しかったことは、通りの景観が全く変わらなかったことです。…私たちは町並みに敬意を払うべきだと考え、今までまちづくりを行なってきました。保存の制度がない平田は住民の心がけで維持されています。それに寄り添ってくれたのだと思っています。」

元々市の職員である村中氏からは市と金融機関が連携して進めている大洲の町づくりについてお話いただいた。「大洲の城下町では建物が一気に取り壊されようとしていて、我々としてはそれを防ぐために行いました。…地域を活性化させるという視点で、民間投資の促進を行政がリードしながら取り組みを進めている。だから民間が動きやすい環境が作られる。」

サミット開催の1週間前にNIPPONIA施設がオープンした甲佐町より米原氏。甲佐の目指す観光についてお話いただいた。「甲佐の住人と親しい繋がりができ、それが甲佐にくるモチベーションになること、また来ますというやりとりが生まれることが僕らの目指すところです。地域と来た人のつなぎ役というのがNIPPONIAの役目です。…観光地ではない甲佐町なので、関光町づくりを目指しています。」

地域住民が宿泊施設を運営するスタイルでは、毎食、高級ホテルのような食事を提供することは大変だ。甲佐では地元の老舗定食屋さんが朝食を提供してくれる。「NIPPONIAと一口に言っても地域ごとにスタイルが異なるのも良いところだと思いますので、甲佐は甲佐らしくやっていければいいかと思います。」と米原氏。地域側の負担が大きくなりすぎると持続はできない。

官民連携でまちづくりを進めるためのポイントについて村中氏は「一番大事なことは責任者を据えること。もう一つは、将来のために投資するという視点で進めること。」と語る。

NIPPONIAの施設が開業してからも当然課題は生じる。「公共の空間とプライベートの空間とその間の空間、地域住民と外から来た方ではそうした空間に対する考え方も違って、すれ違うとお互い不幸になる。地域の考え方をどう伝えていくかが次の課題です。」と平井氏。

バリューマネジメント株式会社 代表取締役の他力野氏による閉会挨拶。「NIPPONIAの事業が動き出すきっかけは、「自分たちの地域を残したい」というそれぞれの地域の人の思い。」始めること、それを続けていくこと、全て人の「思い」が無ければ実現できない。